Peak Performance

Over Peak Performance - Åre, een bergdorpje in de Zweedse provincie van Jämtland, 1986. Op een dag kwamen 3 getalenteerde skiërs samen om een paar zaken te bespreken. Ten eerste, waarom maakte er niemand kledij die ze écht wilden dragen? Kleding die uitstekende functionaliteit combineert met eenvoudige en coole designs; niet te speciaal, maar ook niet te saai. Ten tweede, was er geen enkele manier om langer te blijven in het ski-oord waar ze van hielden: het kleine bergdorp Åre in het hart van de Zweedse bergen?

De 3 skiërs stelden een uitzonderlijk groepje van mensen samen om hierop de antwoorden te vinden. Stefan Engström was een wereldklasse mogul skiër met verschillende World Cup overwinningen op zijn naam. Peter Blom was hoofdredacteur van het grootste ski magazine in Zweden en Christer Mårtensson was een art director en ontwerper. En het duurde niet lang tot ze werden vergezeld door een vierde persoon, de oud-alpineskiester en ski verkoper Jonas Ottosson.

Het antwoord op beide vragen bleek Peak Performance te zijn. Initieel reikten de ambities van het team niet veel verder dan wat kleren maken voor zichzelf en hun vrienden, in voldoende aantallen om er te kunnen van leven. Maar de buitenwereld wilde meer. In de late jaren ‘80 waren de mensen de extravagantie en oppervlakkigheid grondig beu. Iedereen miste het échte ding, gecombineerd met een goede kwaliteit. Een geruite flanellen shirt was plotseling het antwoord, in plaats van neon en glitter. Grunge verving synthesizers in de muziekindustrie en Peak Performance verving een aantal flashy merken op de skipistes.

Toon minder Lees verder